(網(wǎng)經(jīng)社訊)清明小長假歷來是觀察旅游消費(fèi)趨勢(shì)的重要窗口。據(jù)飛豬發(fā)布《2025清明假期出游快報(bào)》顯示，2025年清明假期出游人次及消費(fèi)規(guī)模再創(chuàng)新高，自駕游、新玩法與出境游三大板塊呈現(xiàn)顯著增長，折射出旅游市場(chǎng)在復(fù)蘇進(jìn)程中的結(jié)構(gòu)性變化與消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。
自駕游成主流：靈活出行與微度假重塑出游偏好
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社移動(dòng)出行臺(tái)（DCX.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，報(bào)告顯示，清明假期自駕游熱度持續(xù)攀升，省內(nèi)跨市及省外跨市自駕游成為絕對(duì)主流。國內(nèi)租車訂單量同比增長41%，平均租車時(shí)長3.1天，印證了短途、高頻的“微度假”需求。成都、?？?、三亞等氣候宜人、旅游資源豐富的城市位居熱門目的地前列，反映出消費(fèi)者對(duì)“逃離城市喧囂、親近自然”的強(qiáng)烈訴求。 專家分析指出，自駕游的興起與疫情后健康安全意識(shí)的提升密切相關(guān)。相比公共交通，自駕出行可避免人群聚集，且便于靈活調(diào)整行程。此外，租車平臺(tái)推出的“異地還車”“一車多城”等創(chuàng)新服務(wù)，進(jìn)一步降低了出游成本與時(shí)間成本，為自駕游熱潮提供了基礎(chǔ)設(shè)施支撐。
新玩法激活市場(chǎng)：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)鄉(xiāng)村旅游新活力
以采茶、非遺研學(xué)、挖筍采野菜為代表的“沉浸式體驗(yàn)游”成為清明假期最大亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，采茶游熱度同比增長近20%，非遺研學(xué)游增長68%，挖野菜等體驗(yàn)游增長47%。此類新玩法不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)自然與文化的雙重需求，更通過“旅游+農(nóng)業(yè)”“旅游+非遺”的跨界融合，為鄉(xiāng)村旅游注入新動(dòng)能。 在浙江安吉，游客不僅能參與采茶、制茶的全流程體驗(yàn)，還能通過非遺研學(xué)了解茶文化的歷史脈絡(luò)；云南的“挖筍之旅”則將山林探險(xiǎn)與生態(tài)科普相結(jié)合，讓游客在收獲食材的同時(shí)感受自然魅力。此類新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)，標(biāo)志著旅游消費(fèi)正從“觀光打卡”轉(zhuǎn)向“深度體驗(yàn)”，體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)精神文化價(jià)值的更高追求。
出境游加速回暖：政策利好驅(qū)動(dòng)長線游復(fù)蘇
在“請(qǐng)4休9”拼假策略的帶動(dòng)下，清明假期出境游熱度持續(xù)攀升。境外門票、國際郵輪、境外火車票訂單量分別同比增長56%、172%、293%，日本、東南亞及歐洲多國成為熱門目的地。這一數(shù)據(jù)不僅彰顯了國際旅行供應(yīng)鏈的快速修復(fù)，更折射出消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、長線游的旺盛需求。 值得注意的是，清明假期出境游訂單中，郵輪與火車票等高附加值產(chǎn)品增幅顯著，表明游客對(duì)旅行體驗(yàn)的舒適度與品質(zhì)要求進(jìn)一步提升。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著簽證便利化政策落地、國際航班逐步恢復(fù)，疊加人民幣匯率優(yōu)勢(shì)，未來出境游市場(chǎng)有望迎來更強(qiáng)勁的增長。
趨勢(shì)分析：旅游消費(fèi)進(jìn)入“品質(zhì)化+個(gè)性化”新時(shí)代
綜合清明假期出游數(shù)據(jù)，三大趨勢(shì)尤為明顯：一是消費(fèi)者出行決策更理性，注重行程靈活度與安全性；二是“旅游+X”跨界融合催生新業(yè)態(tài)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸；三是出境游復(fù)蘇加速，彰顯中國旅游市場(chǎng)在全球旅游經(jīng)濟(jì)中的引領(lǐng)作用。 對(duì)此，旅游行業(yè)需加快供給側(cè)改革，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí)滿足多元化需求。例如，在自駕游領(lǐng)域可開發(fā)更多“自駕+露營”“自駕+主題線路”產(chǎn)品；在鄉(xiāng)村旅游中強(qiáng)化文化IP打造，提升體驗(yàn)深度。同時(shí)，相關(guān)部門應(yīng)完善交通、住宿等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，為旅游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供保障。
清明假期的旅游熱潮，不僅展現(xiàn)了消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇動(dòng)力，更揭示了旅游行業(yè)在需求迭代中的轉(zhuǎn)型方向。隨著消費(fèi)者需求與產(chǎn)業(yè)供給的雙向奔赴，中國旅游經(jīng)濟(jì)有望在創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)更可持續(xù)的增長。
